Face aux attentes croissantes des consommateurs et aux exigences de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), intégrer le « Made in France » dans votre stratégie commerciale devient un véritable levier de différenciation et de croissance.
Chez Colibri Marcom Conseil, nous accompagnons les dirigeant.e.s de PME et PMI dans ce repositionnement stratégique et porteur de sens.
Décryptage :
Le « Made in France » désigne les produits dont une part significative de la fabrication a été réalisée sur le territoire français.
Selon les Douanes françaises, pour qu’un produit puisse se prévaloir du marquage d’origine d’un produit non alimentaire « Made in France », il doit avoir subi sa dernière transformation substantielle en France.
Il doit aussi répondre à des critères de valeur ajoutée significative codifiés par les services douaniers.
Important : ce marquage n’est pas obligatoire* mais, lorsqu’il est utilisé, il doit être justifiable, sous peine de sanctions pour pratique commerciale trompeuse.
* sauf pour certains produits agricoles, alimentaires, cosmétiques et pharmaceutiques.
4 avantages du « Made in France » pour votre entreprise :
Adopter et revendiquer le « Made in France » dans votre offre apporte de nombreux bénéfices :
1. Renforcer la confiance et la fidélité client
Les consommateurs, de plus en plus sensibles à la provenance et aux conditions de production, privilégient des achats responsables.
Il renforce le positionnement de l’entreprise ayant adopté une stratégie d’économie circulaire intégrant des acteurs locaux, sans se contenter de la dernière transformation sur le territoire national.
Selon la CCI en 2024, le « Fait En France » était la 3ème attente la plus forte des français envers les entreprises après le pouvoir d’achat puis les enjeux d’origines des produits – circuit court et production locale. L’ancrage territorial devient un critère de choix décisif. (1)
2. Valoriser votre démarche RSE
Le « Made in France » permet de limiter l’empreinte carbone (réduction des transports internationaux), de garantir des conditions de travail respectueuses et de soutenir l’économie locale. Ces engagements s’inscrivent parfaitement dans une politique RSE cohérente et crédible.
Le « Made In France » arrive dans les 5 premières dimensions RSE attendues par des consommateurs français. 40% y pensent souvent, voir toujours en contexte d’achat. (2)
3. Se différencier sur votre marché
Dans un contexte de forte concurrence internationale, l’argument du « Made in France » vous permet de vous démarquer en proposant une valeur ajoutée authentique, en phase avec les nouvelles attentes sociétales.
La population française dans son ensemble exprime le souhait de consommer plus de produits fabriqués dans l’Hexagone : 89%. 56% des Français sont prêts à consommer « Made In France » pour soutenir l’économie française. (3)
4. Accéder à de nouveaux segments de clientèle
Les acheteurs institutionnels et certains marchés publics valorisent de plus en plus les produits fabriqués localement et de manière responsable, ce qui ouvre de nouvelles opportunités commerciales. Le critère RSE comptant entre 10 à 30% dans l’appel d’offres.
Pourquoi vous faire accompagner par Colibri Marcom Conseil ?
Repositionner votre offre autour du « Made in France » ne se limite pas à apposer un marquage : il s’agit d’une véritable stratégie d’entreprise à articuler finement avec votre communication responsable et votre démarche RSE.
Notre approche :
- Audit
- Définition d’un plan de repositionnement marketing valorisant votre ancrage territorial et vos engagements
- Conception d’une communication responsable, crédible et engageante
- Accompagnement pour obtenir des labels…
Agissez dès aujourd’hui :
Intégrez le « Made in France » et la RSE au cœur de votre stratégie pour construire une croissance durable et reconnue.
Nous sommes à vos côtés pour transformer votre ambition en réussite.
Prenez rendez-vous avec nous pour amorcer votre transformation !
Sources :
(1) CCI
(2) 3ème édition du baromètre de la communication RSE Union des marques / Kantar