Alors que l’urgence climatique pousse de plus en plus de dirigeants d’entreprises à repenser leurs stratégies de développement durable, la communication éthique prend une place de choix. Parmi les sujets émergents, l’empreinte carbone des réseaux sociaux se révèle être un enjeu clé pour les entreprises tentant d’adopter une communication responsable. Cet article explore l’impact environnemental des réseaux sociaux et son implication pour la transition écologique des organisations.
Le poids écologique du numérique : chiffres et constats
En France, l’empreinte carbone du numérique, incluant l’usage des réseaux sociaux, est loin d’être négligeable. En 2020, le secteur numérique représentait environ 2,5 % des émissions nationales de CO2, soit l’équivalent de 16,9 millions de tonnes de CO2. À titre de comparaison, cela représentait plus que les émissions du secteur des déchets (2 %). La consommation d’électricité associée aux services numériques atteint 48,7 TWh, soit 10 % de la consommation totale du pays. C‘est l’équivalent de la consommation annuelle de plus de 8 millions de foyers français.
À l’échelle d’un citoyen :
- Les impacts moyens annuels de l’utilisation du numérique sur le changement climatique sont similaires à 2 259 km en voiture / habitant.
- La production de déchets est égale à 299 kg / habitant sur l’ensemble du cycle de vie des équipements (de leur fabrication à leur fin de vie).
- La masse de matériaux déplacée durant la phase de fabrication est égale à 932 kg / habitant.
A horizon 2030, si rien n’est fait pour réduire l’empreinte environnementale du numérique et que les usages continuent de progresser au rythme actuel, le trafic de données serait multiplié par 6 et le nombre d’équipements serait supérieur de près de 65 % en 2030 par rapport à 2020.
Ces chiffres traduisent un enjeu majeur pour les entreprises qui communiquent massivement via les réseaux sociaux.
L’impact environnemental généré par les réseaux sociaux évolue avec l’augmentation du nombre de personnes et du temps passés sur les applications.
La production, la distribution et l’utilisation de ces services génèrent des impacts significatifs tout au long de leur cycle de vie, en particulier lors de la phase de production des appareils numériques et des infrastructures nécessaires pour faire fonctionner ces plateformes.
Comparatif de l’empreinte carbone des réseaux sociaux
Selon un rapport de GREENSPECTOR, les réseaux sociaux varient considérablement en termes d’empreinte carbone. Voici un comparatif basé sur la quantité de CO2 émise par minute d’utilisation sur différents réseaux sociaux populaires :
- TikTok: 2,63 g de CO2/minute
- Facebook: 1,11 g de CO2/minute
- Instagram: 1,05 g de CO2/minute
- LinkedIn: 0,71 g de CO2/minute
- YouTube: 2,94 g de CO2/minute
À titre de comparaison, l’envoi d’un email sans pièce jointe émet environ 4 g de CO2, ce qui correspond à un trajet de 20 mètres en voiture. En utilisant TikTok pendant 10 minutes, vous émettez environ 26,3 g de CO2, soit l’équivalent de 131 mètres parcourus en voiture.
Choisir le bon réseau social pour une communication responsable
Lorsque vous définissez votre plan de communication, il est essentiel de choisir le réseau social en fonction des personas et des objectifs écologiques de votre entreprise. Par exemple :
– LinkedIn est un choix judicieux pour les communications B2B, avec une empreinte carbone relativement faible (0,71 g CO2/minute). C’est idéal pour atteindre des professionnels tout en minimisant votre impact environnemental.
– Facebook et Instagram sont appropriés pour le B2C, mais nécessitent une utilisation modérée, car leur empreinte carbone est plus élevée. Ces plateformes peuvent être optimisées en privilégiant des contenus textes ou images légères plutôt que des vidéos lourdes.
– TikTok et YouTube, bien qu’efficaces pour atteindre une audience jeune et large, sont les plus énergivores. Il est donc recommandé de limiter leur usage ou de concevoir des contenus particulièrement optimisés pour réduire l’empreinte carbone.
L’intégration dans une stratégie de communication responsable
Adopter une communication éthique implique de prendre en compte ces impacts dans vos stratégies de communication. Le cadre normatif de l’ISO 26000, qui définit la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), ainsi que les objectifs de développement durable des Nations Unies, encouragent les entreprises à minimiser leur empreinte environnementale.
En France, la loi AGEC (anti-gaspillage pour une économie circulaire) et la loi REEN (Réduction de l’Empreinte Environnementale du Numérique) sont autant d’incitations légales à intégrer des pratiques plus durables dans le numérique.
5 actions pour réduire votre empreinte numérique et migrer vers une stratégie de communication sobre et efficace
- Sobriété numérique
- Analyse des personas : Identifiez précisément vos cibles pour choisir le réseau social le plus adapté et moins énergivore.
- Optimisation et écoconception du plan de communication et des contenus éditoriaux
- Limitez l’usage des réseaux sociaux et la fréquence de publications sur les plateformes à forte empreinte carbone
- Privilégiez des contenus articles qualitatifs et optimisés pour le SEO
- Optez pour des formats optimisés consommant moins de ressources et promouvant la durabilité des appareils utilisés
- Sensibilisation interne
- Informez vos équipes des bonnes pratiques numériques, comme la limitation de l’usage des emails ou l’optimisation des outils collaboratifs
- Anticiper le plan de communication et arbitrez sur certains sujets
- Mesure continue sur différents indicateurs
- Reporting annuel des efforts de progression dans votre rapport RSE
Êtes-vous prêt.e.s à passer à l’action ?
Face aux défis environnementaux actuels, la réduction de l’empreinte carbone des réseaux sociaux n’est plus une option mais une nécessité pour toute entreprise soucieuse de sa responsabilité sociétale. En tant que dirigeant.e vous avez le pouvoir de pousser votre communication à devenir un levier de transition écologique dans votre organisation.
Question pour vous : Votre stratégie de communication prend-elle en compte l’impact environnemental de vos activités numériques ? Si vous souhaitez explorer des solutions pour réduire votre empreinte carbone tout en maintenant une communication efficace, COLiBRi MARCOM CONSEiL est là pour vous accompagner dans cette transition vers une communication plus responsable. Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé de votre stratégie numérique.
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